请问整合营销传播是什么?_
整合营销传播是指企业在经营过程中,以由外而内的战略观点为基础,为了与利害关系者进行有效的沟通,以营销传播管理者为主体所展开的传播战略.现代管理学将整合营销传播分为客户接触管理、沟通策略及传播组合等几个层面上.整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内;另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者.所以,整合营销传播也被称为SpeakWithOneVoice(用一个声音说话)即营销传播的一元化策略.
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